Mengenal Merché, Dari Modal Rp 5 Juta hingga Jadi Rajanya Brand Tas Lokal Indonesia

Menemukan tas dengan desain kekinian, kualitas premium, tetapi harga tidak menguras kantong rasanya sedikit mustahil. Namun, brand lokal Merché berhasil menjawab kebutuhan tersebut. Merek asal Bandung ini berhasil mencuri perhatian para pencinta fesyen tanah air dan menjadi salah satu produk lokal yang paling diburu.

Lantas, apa sih yang membuatnya begitu populer dan dicintai banyak orang? Yuk, kita bongkar rahasia brand Merché!

Sekilas Tentang Merché

Merché (dibaca "Mery") adalah brand tas lokal Indonesia asal Bandung yang didirikan pada tahun 2017 oleh Tari Puji Lestari. Merek ini memiliki ekosistem produk lifestyle fashion yang sangat luas, dengan tas wanita sebagai produk utamanya. Mengusung slogan "Fashion for lifestyle", material utama yang mereka gunakan adalah faux leather (kulit sintetis premium) serta bahan nilon yang lembut dan squishy.

Sebelum melahirkan brand Merché, Tari yang kini menjabat sebagai Creative Director, sempat mengalami kerugian besar dari bisnis yang dijalankannya. Ia pun sempat banting setir sebagai penjaga toko pakaian demi menyambung hidup. Berbekal pengalaman tersebut, Tari bangkit dan merintis Merche bermodalkan dalan pinjaman sekitar Rp 5 juta hingga Rp 7 juta.

Dengan budget yang sangat terbatas, Tari fokus memproduksi tas berkualitas lalu memasarkannya secara daring. Ia juga memanfaatkan ceruk pasar di berbagai bazar dan pop-up store untuk memperkenalkan produknya secara langsung pada konsumen.

Perjuangan itu pun berbuah manis. Berkat konsistensi dan kejeliannya membaca selera pasar, Merché perlahan naik kelas. Dari brand rumahan menjadi nama besar di industri fashion lokal dengan basis penggemar loyal yang terus bertambah.

Fakta Yang Mengiringi Perjalanan Brand Merché

Merché bukan sekadar produsen tas wanita. Di balik tampilannya yang modern, ada rahasia bisnis, riset produk yang matang, hingga strategi pricing yang membuat harga tas Merché sangat kompetitif di pasar fashion tanah air. 

Berikut beberapa faktanya:

Arti Nama Merché

Tanda petik diatas huruf e (Merché) membuat nama brand ini jauh dari kesan lokal. Visual produknya juga sangat menjual. Secara filosofis, nama Merché diambil dari bahasa Prancis yang memiliki kedekatan makna dengan kata "mercy" (rahmat/kemurahan) dan ungkapan rasa syukur atau terima kasih. Jadi, sangat wajar kalau banyak orang mengira Merché adalah produk import.

Sang pendiri menyelipkan doa mendalam lewat nama ini, dengan harapan bahwa bisnis yang ia bangun dapat terus memancarkan keberkahan, dampak positif, serta kebaikan. Baik untuk pengrajin lokal tim internal, maupun para pelanggannya yang diberi nama merchébebe.

Strategi Diferensiasi 30 Warna

Di tengah ketatnya persaingan industri fashion item lokal, Merché berhasil melakukan diferensiasi produk yang sangat unik. Jika brand lain umumnya hanya mengeluarkan 3 sampai 5 varian warna netral seperti hitam, cokelat, atau krem tiap rancangan. Merché berani justru menghadirkan hingga 30 pilihan warna untuk satu desain tote bag yang sama.

Ajaibnya, strategi ini terbukti sangat efektif di pasar Indonesia. Konsumen wanita merasa dimanjakan karena mereka bisa mengekspresikan diri secara bebas dan mencocokkan warna tas dengan berbagai tema pakaian (outfit of the day / OOTD) mereka. Ke-30 opsi warna tersebut mencakup warna pastel yang lembut, warna bumi (earth tone) yang hangat, hingga warna berani (bold) yang mencolok.

Ekspansi Digital dan E-Commerce

Titik balik pertumbuhan Merché terjadi pada tahun 2018. Tepatnya, setelah bertemu dengan eksekutif platform e-commerce dan membuka toko online resmi mereka di marketplace seperti Shopee dan Tokopedia. Langkah digitalisasi inilah membawa mereka menjangkau gerbang pasar yang jauh lebih luas.

Produk tas Merché yang awalnya hanya dikenal di area Bandung dan Jakarta, kini bisa dengan mudah dijangkau oleh konsumen di seluruh pelosok Indonesia. Penjualan online mereka melonjak drastis, menjadikan Merché sebagai salah satu top brand lokal di kategori tas wanita. Transformasi digital ini juga didukung oleh situs web resmi mereka di merche.id yang melayani pengiriman langsung ke seluruh wilayah.

Apa Saja Produk Merché?

Sumber: https://merche.id/

Mengusung slogan "Fashion for lifestyle", Merché kini telah berkembang menjadi brand gaya hidup yang menyeluruh. Material utama yang mereka gunakan adalah faux leather (kulit sintetis premium) bertekstur unik serta bahan nilon yang smooth, squishy, dan water-resistant.

Berikut adalah kategori produk yang dimiliki oleh Merché:

1.       Koleksi Tas Wanita (Core Products)

Ini adalah lini produk paling populer yang menjadi pilar utama bisnis Merché:

·         Tote Bag & Totepack

Tas berkapasitas besar yang muat laptop 13-15 inci, incaran para mahasiswa dan pekerja kantoran. Seri terlarisnya meliputi Alice Totebag, Ashley dan Gelandang yang Disempurnakan.

·         Backpack (Tas Punggung)

Desain kasual dan fungsional yang dilengkapi fitur penunjang kenyamanan seperti Smart Carry™ System. Model populernya antara lain Ransel Bree, Melihat, Bian Mini, Bonnie, dan Becca.

·         Sling Bag & Shoulder Bag

Tas selempang dan tas bahu berukuran medium hingga kecil untuk jalan-jalan santai, seperti varian Joy Baguette, Alina bag, dan serangkaian Elio Mini.

·         Phone Bag

Tas mikro mini khusus untuk menyimpan smartphone dan kartu, yaitu seri Diinginkan dan Silvia.

2.       Aksesori & Gadget Essentials

Merché juga menyediakan pelengkap mode berukuran kecil untuk mengorganisasi barang bawaan di dalam tas utama:

·         Dompet lipat wanita dan tempat kartu minimalis.

·         Laptop Sleeve, pelindung laptop berbahan empuk dengan pilihan warna pastel khas Merché.

·         Accessories & Bag Charms, berupa gantungan tas yang sering dijual terpisah

·         Grocery Foldable Bag, inovasi kantong belanja lipat yang praktis dan ramah lingkungan.

3.       Koleksi ready to wear

Sebagai brand lifestyle, Merché memperluas pasarnya ke produk pakaian dan alas kaki, seperti:

·         Apparels: Lini pakaian kasual wanita, kemeja, hingga koleksi eksklusif menjelang hari raya.

·         Shoes: Koleksi alas kaki wanita berupa flat shoes atau sandal santai yang senada dengan palet warna tas.

4.       Seri Label & Kolaborasi Khusus

Untuk memberikan variasi bagi konsumen, produk tas Merché juga sering dikategorikan berdasarkan warna "Label" penanda segmen atau proyek kolaborasi eksklusif:

·         Green Label, Brown Label, & Black Label: Pengelompokan jenis koleksi tas berdasarkan variasi desain, fungsi, atau eksklusivitas bahan.

·         Koleksi Kolaborasi: Merché aktif berkolaborasi dengan figur publik dan brand terkemuka, seperti proyek merché x NASL by Nagita Slavina, seri merché x Kopi Kenangan, serta kolaborasi bundling kecantikan bersama Raine Beauty dan Luxcrime.

Kenapa Merché Bisa Sangat Populer?

Diantara alasan utama mengapa Merché tetap dicintai oleh jutaan konsumen setianya adalah prinsip harga yang sangat terjangkau namun tidak mengorbankan estetika (affordable luxury). Produk-produk berkualitas tinggi dari Merché dibanderol dengan kisaran harga yang ramah di kantong, mulai dari Rp 49.000 hingga Rp 399.000 saja.

Dengan rentang harga ini, konsumen dari kalangan mahasiswa hingga pekerja dapat mengoleksi beberapa varian sekaligus tanpa menguras dompet. Selain itu, komitmen mereka terhadap kualitas jahitan lokal yang rapi dan penggunaan bahan kulit sintetis premium membuat daya tahan tas Merché mampu bersaing dengan produk-produk impor.