UGG: Dari Boots Peselancar hingga Ikon Fashion yang Bangkit Kembali

Sepatu boots berbahan kulit domba dengan lapisan bulu yang lembut ini mungkin terlihat sederhana. Namun, siapa sangka UGG pernah menjadi salah satu simbol fashion paling ikonik pada era 2000-an dan kembali menarik perhatian generasi muda lewat berbagai model baru?

Popularitas UGG bukan sekadar soal kenyamanan. Di balik desainnya yang khas, ada sejarah budaya berselancar, kontroversi merek dagang, pengaruh selebritas, hingga strategi yang membuat produk klasik kembali relevan di tengah perubahan tren fashion.

Berawal dari Budaya Berselancar Australia

Jauh sebelum menjadi ikon street style, boots berbahan kulit domba sudah dikenal di Australia sebagai alas kaki yang menghangatkan. Sepatu ini populer di kalangan peselancar yang ingin menjaga kaki tetap hangat setelah beraktivitas di laut, terutama pada pagi hari yang dingin. Istilah ugg boots digunakan untuk menyebut jenis boots berbahan kulit domba tersebut. Namun, asal-usul pasti istilah dan penemu pertamanya masih diperdebatkan.

Sumber: note.com

Kisah UGG sebagai merek global mulai berkembang pada akhir 1970-an. Brian Smith, seorang peselancar asal Australia, membawa ide tersebut ke California pada 1978. Ia melihat peluang untuk memperkenalkan boots kulit domba kepada komunitas peselancar di Amerika Serikat.

Awalnya, produk ini tidak langsung diterima oleh toko-toko. Smith kemudian menjualnya secara langsung di kawasan pantai California. Perlahan, popularitasnya meningkat hingga menarik perhatian konsumen di luar komunitas peselancar. Hingga akhirnya pada 1995, bisnis dan hak merek terkait kemudian berpindah ke Deckers Brands. (UGG)

Bagaimana UGG Menjadi Ikon Fashion?

Perjalanan UGG dari alas kaki fungsional menjadi produk fashion global berlangsung melalui kombinasi budaya pop, pemasaran, dan perubahan gaya berpakaian.

Sumber: moonagedaydream.film

Pada awal 2000-an, boots UGG semakin populer di Amerika Serikat. Sejumlah selebritas Hollywood terlihat mengenakannya dalam aktivitas sehari-hari maupun foto paparazi. Kehadiran mereka membantu memperkenalkan boots tersebut kepada khalayak yang lebih luas. UGG juga mendapat perhatian setelah Oprah Winfrey memasukkan produknya ke dalam daftar Oprah's Favorite Things pada 2000. Eksposur semacam ini membantu meningkatkan popularitas merek di kalangan konsumen Amerika.

Menariknya, UGG tidak harus dipadukan dengan pakaian musim dingin yang tebal. Boots ini justru sering dikenakan bersama celana jeans, rok mini, legging, hingga pakaian kasual. Kontras antara bentuk boots yang besar dan pakaian yang lebih ringan menjadi bagian dari estetika fashion era tersebut. Dari situ, UGG pun berkembang menjadi simbol gaya santai yang mengutamakan kenyamanan tanpa sepenuhnya meninggalkan tren.

Kontroversi Nama UGG: Merek atau Istilah Umum?

Di balik kesuksesannya, UGG memiliki sejarah merek dagang yang cukup rumit.

Di Australia, istilah ugg atau ugg boots telah lama digunakan secara umum untuk menyebut boots berbahan kulit domba. Namun, di banyak negara lain, UGG dikenal sebagai merek dagang milik Deckers Brands, perusahaan Amerika Serikat yang mengembangkan bisnis tersebut secara internasional.

Retailer Alexander Garfield displays his ugg boots

Perbedaan status hukum istilah tersebut memicu perselisihan dengan sejumlah produsen boots Australia. Bagi sebagian produsen Australia, ugg merupakan nama generik untuk kategori alas kaki, bukan nama yang semestinya dimiliki secara eksklusif oleh satu perusahaan.

Sementara itu, Deckers mempertahankan hak merek UGG di berbagai pasar internasional. Akibatnya, produsen Australia menghadapi pembatasan dalam menggunakan nama tersebut ketika menjual produk ke negara-negara tertentu.

Kontroversi ini menunjukkan bahwa identitas suatu produk dan kepemilikan merek dagangnya tidak selalu berjalan beriringan. Sebuah istilah yang dianggap umum di negara asalnya bisa memiliki status hukum berbeda di negara lain. (ABC News)

Sempat Meredup, UGG Kembali Dilirik Generasi Muda

Setelah populer pada awal 2000-an, boots UGG sempat kehilangan sebagian daya tariknya di tengah perubahan tren fashion. Namun kebangkitan tren Y2K membawa kembali berbagai elemen fashion, termasuk boots berukuran besar. Pada saat yang sama, meningkatnya perhatian terhadap kenyamanan membuat alas kaki yang empuk dan kasual kembali diminati.

Sumber: www.laced.com

UGG juga memperluas pilihan produknya agar tidak hanya bergantung pada boots klasik. Model seperti Tasman dan Tazz memperkenalkan siluet yang lebih pendek dengan desain slip-on, sedangkan variasi platform memberikan tampilan yang lebih tebal dan modern.

Media sosial turut membantu memperkenalkan model-model tersebut kepada konsumen muda. Produk yang sebelumnya identik dengan gaya selebritas era 2000-an kini dapat dipadukan dengan berbagai estetika, mulai dari streetwear hingga gaya kasual minimalis.

Kembalinya UGG menjadi contoh bagaimana tren lama bisa memperoleh kehidupan baru ketika bertemu dengan selera generasi yang berbeda.

Dari Boots hingga Simbol Status

Salah satu hal menarik dari UGG adalah kemampuannya menjadikan desain yang relatif sederhana sebagai bagian dari identitas fashion. Berbeda dengan sepatu mewah yang menonjolkan konstruksi formal atau ornamen rumit, daya tarik UGG terletak pada siluet khas, material yang lembut, kenyamanan, dan pengenalan merek.

Sumber: www.vogue.com

Popularitasnya juga memperlihatkan bahwa simbol status dalam fashion tidak selalu harus terlihat formal. Produk kasual pun bisa memiliki nilai prestise ketika identitas mereknya dikenal luas dan diasosiasikan dengan gaya hidup tertentu. Di sisi lain, UGG tidak lagi terbatas pada satu bentuk boots. Perkembangan koleksinya menunjukkan bagaimana merek dapat mempertahankan ciri khas sambil menyesuaikan produk dengan kebutuhan dan selera pasar.

Pada akhirnya, perjalanan UGG membuktikan bahwa produk fashion tidak harus terus-menerus berubah untuk tetap relevan. Terkadang, desain yang kuat justru bisa bertahan dengan mengadaptasi cara baru untuk dikenakan dan dimaknai.

Dari perlengkapan peselancar hingga ikon fashion global, UGG menunjukkan bahwa kenyamanan, budaya pop, dan strategi merek dapat bekerja bersama dalam membentuk sebuah fenomena fashion.

Baca juga: Sejarah Sepatu Boots: Dari Alat Perang Hingga Ikon Fashion Dunia