Fashion Week Ternyata Punya Aturan Tak Tertulis: Dari Front Row sampai Siapa yang Bayar Tiket

Kalau melihat Fashion Week dari media sosial, yang tampak biasanya hanyalah runway megah, koleksi desainer, selebriti di barisan depan, dan street style yang serba fashionable. Namun di balik kemewahan tersebut, ternyata ada banyak aturan tidak tertulis yang menentukan bagaimana seseorang “bermain” di dalamnya.

Fashion Week bukan sekadar datang, duduk, lalu menonton model berjalan di runway. Ada hierarki, etika, akses khusus, bahkan urusan siapa yang membayar perjalanan. InStyle baru-baru ini membahas sejumlah aturan tak terduga yang berlaku di balik layar Fashion Week.

Lantas, seperti apa sebenarnya “kode sosial” di salah satu agenda terbesar industri fashion ini?

1. Datang ke Fashion Week Berarti Siap Difoto

Tidak ada dress code resmi yang mewajibkan semua orang mengenakan pakaian tertentu. Namun, ada semacam aturan tidak tertulis: tampil sebaik mungkin.

Sumber: wwd.com

Elevated street style menjadi pilihan yang umum. Mulai dari jeans dan heels, statement top, tas desainer, sampai outfit yang benar-benar mencolok. Pasalnya, kamera tidak hanya berada di dalam venue, tetapi juga memenuhi area sekitar lokasi acara.

Bagi sebagian tamu, outfit bahkan menjadi bagian dari strategi personal branding. Penampilan mereka bisa muncul di media fashion atau menjadi konten street style. Jadi, datang ke Fashion Week sebenarnya juga berarti siap menjadi bagian dari pertunjukan visual itu sendiri.

2. Undangan Adalah “Mata Uang” Sosial

Jangan membayangkan semua orang bisa membeli tiket dan masuk ke fashion show favoritnya. Nyatanya, banyak pertunjukan dan pesta Fashion Week bersifat invite-only.

Sumber: fashionista.com

Daftar tamu biasanya disusun oleh tim PR brand dengan mempertimbangkan editor, buyer, influencer, selebriti, dan berbagai figur industri. Artinya, siapa yang hadir bukan sekadar soal siapa yang ingin datang, tetapi juga siapa yang dianggap penting bagi brand.

Meski begitu, Fashion Week kini semakin terbuka melalui pop-up, activation, dan acara publik yang berlangsung di luar jadwal runway resmi.

Baca juga: Nggak Cuma Nonton, Ini 5 Manfaat Menghadiri Fashion Show

3. Baju yang Viral di Runway Belum Tentu Bisa Dibeli

Poin yang satu ini menjadi salah satu hal yang sering membingungkan penonton awam.

Koleksi yang tampil di Fashion Week biasanya dipresentasikan jauh sebelum benar-benar masuk toko. Bahkan, pertunjukan bulan September umumnya menampilkan koleksi Spring/Summer untuk tahun berikutnya.

Jadi, ketika sebuah outfit runway langsung viral di media sosial, konsumen belum tentu bisa langsung membelinya. Fashion Week memang berfungsi sebagai preview, bukan sekadar peluncuran produk untuk penjualan instan.

4. Kursi Front Row Bukan Sekadar Tempat Duduk

Kalau kamu pernah melihat foto Fashion Week, mungkin menyadari bahwa selebriti tertentu hampir selalu duduk di barisan paling depan. Itu bukan kebetulan.

Sumber: theimpression.com

Front row memiliki hierarki tersendiri. A-list celebrity, editor-in-chief, creator besar, dan tamu yang dianggap penting bagi brand biasanya mendapat posisi terbaik. Bahkan, beberapa selebriti mengenakan pakaian dari desainer yang mengadakan show sehingga kehadiran mereka sekaligus menjadi momen promosi.

Dengan kata lain, posisi duduk bisa menjadi simbol status dan nilai seseorang bagi sebuah brand.

5. Backstage Juga Punya “VIP Access”

Sumber: animalia-life.club

Pertunjukan runway memang menjadi pusat perhatian, tetapi backstage tidak kalah menarik. Area ini bisa menjadi tempat khusus bagi beauty editor dan influencer yang mendapatkan undangan dari desainer atau sponsor kecantikan.

Di sanalah proses hair styling, makeup, dan nail art dilakukan beberapa menit sebelum model berjalan ke runway. Tidak mengherankan jika berbagai tren kecantikan justru pertama kali terlihat oleh publik melalui konten backstage.

6. Ada Etika Saat Menonton Runway

Meski suasananya terlihat glamor, menonton fashion show tetap memiliki etika.

Sumber: www.vogue.com

Tamu biasanya diharapkan duduk di tempat yang telah ditentukan, tidak terlalu banyak mengobrol, dan tidak menggunakan flash yang dapat mengganggu model maupun fotografer. Mengabadikan outfit favorit tentu diperbolehkan, tetapi mengangkat ponsel terus-menerus hingga menghalangi pandangan orang di belakang jelas bukan tindakan yang ideal.

Pertunjukan runway biasanya berlangsung singkat. Karena itu, ada satu aturan sederhana: beri kesempatan pakaian dan pertunjukannya untuk menjadi pusat perhatian.

Baca juga: 6 Acara Mode Paling Berpengaruh di Dunia

7. Datang Terlambat Bisa Jadi Masalah, Meski Show-nya Ikut Telat

Fashion Week memiliki paradoks tersendiri. Pintu venue bisa ditutup tepat waktu, tetapi pertunjukannya justru belum tentu dimulai sesuai jadwal.

Beberapa venue bahkan tidak mengizinkan tamu masuk setelah pintu ditutup. Namun di sisi lain, show bisa saja baru dimulai 30 menit hingga satu jam lebih lambat.

Bagi orang yang harus berpindah dari satu show ke show lainnya di kota yang sama, keterlambatan seperti ini bisa mengacaukan seluruh jadwal hari itu.

8. Fashion Week Tidak Selalu Berarti Semua Biaya Ditanggung

Sumber: me.mashable.com

Dari luar, Fashion Week terlihat seperti perjalanan glamor penuh fasilitas. Kenyataannya, di balik glamornya Fashion Month, siapa yang membayar tiket pesawat, hotel, hingga transportasi sangat bergantung pada peran seseorang.

Talent yang bekerja sama dengan brand mungkin mendapatkan transportasi atau akomodasi sebagai bagian dari partnership. Sementara itu, editor bisa saja menggunakan transportasi umum atau mengajukan biaya perjalanan kepada perusahaan tempat mereka bekerja. Dan bila tidak ada kerja sama khusus dengan brand, peserta Fashion Week internasional bahkan bisa harus menanggung biaya perjalanan mereka sendiri.

Fashion Week Lebih dari Sekadar Runway

Pada akhirnya, Fashion Week bukan hanya tentang pakaian yang berjalan di atas catwalk. Ada ekosistem sosial dan bisnis yang ikut menentukan siapa yang hadir, di mana mereka duduk, apa yang mereka kenakan, hingga akses apa yang mereka dapatkan.

Hal-hal tersebut menunjukkan bahwa fashion juga bekerja melalui relasi, reputasi, eksklusivitas, dan nilai komersial. Bahkan sebuah kursi di front row dapat menjadi simbol bahwa seseorang memiliki posisi tertentu dalam industri.

Mungkin itulah alasan Fashion Week selalu terlihat begitu menarik dari luar. Yang kita lihat hanyalah runway-nya, sementara di baliknya terdapat permainan sosial yang sama menariknya dengan koleksi yang dipamerkan.

Baca juga: 4 Event Fashion Terbesar dan Terpopuler Di Dunia, Cita-cita Para Desainer