AI Mengubah Industri Fashion, Tapi Siapa yang Memiliki Wajah Digital Para Model?

Perkembangan artificial intelligence (AI) mulai membawa perubahan besar dalam industri fashion. Jika sebelumnya kampanye iklan membutuhkan fotografer, stylist, makeup artist, hingga model profesional, kini sebagian proses tersebut bisa dilakukan secara digital. Brand bahkan dapat menciptakan model virtual yang terlihat realistis tanpa harus menggelar sesi pemotretan.

Teknologi ini menawarkan efisiensi biaya dan waktu. Namun, di balik kemudahannya, muncul persoalan baru: bagaimana jika wajah dan tubuh seorang model bisa digunakan kembali oleh brand tanpa kehadirannya, bahkan tanpa kompensasi tambahan?

Model AI: Solusi Hemat untuk Industri Fashion

Sumber: petapixel.com

Penggunaan model berbasis AI semakin populer, terutama dalam industri e-commerce. Brand yang harus menampilkan ratusan hingga ribuan produk membutuhkan materi visual dalam jumlah besar. Dengan AI, gambar model virtual bisa dibuat hanya melalui proses digital, lengkap dengan pakaian, pose, latar belakang, hingga pencahayaan yang dapat disesuaikan.

Menurut investigasi Reuters pada Oktober 2026, teknologi ini berpotensi memangkas biaya produksi gambar hingga lebih dari 90% dibandingkan pemotretan konvensional. Salah satu contohnya adalah Scayle Studios, unit bisnis About You yang mengembangkan layanan produksi gambar fashion berbasis AI. Perusahaan tersebut mengklaim mampu menghasilkan ratusan ribu visual outfit untuk berbagai klien dalam waktu relatif singkat.

Face Swap dan Digital Twin: Ketika Identitas Model Bisa Direplikasi

London-based model Alexsandrah Gondora. Sumber: www.dailysabah.com

Selain menciptakan model virtual dari nol, AI juga memungkinkan brand memodifikasi foto model manusia yang sudah ada. Dua teknologi yang menjadi perhatian adalah face swap dan digital twin. Face swap memungkinkan wajah seseorang dipindahkan ke tubuh orang lain dalam sebuah gambar atau video. Sementara itu, digital twin merupakan replika digital seseorang yang dibuat berdasarkan karakteristik fisiknya dan dapat digunakan untuk menghasilkan berbagai visual baru tanpa perlu kehadiran orang tersebut.

Masalahnya, penggunaan teknologi ini tidak selalu disertai persetujuan dan kompensasi yang jelas. Dalam investigasi Reuters, ditemukan sejumlah draft kontrak pemotretan dari brand seperti Diesel dan Calvin Klein yang memuat ketentuan terkait modifikasi gambar menggunakan AI. Beberapa dokumen bahkan mencantumkan permintaan izin untuk menggunakan gambar model sebagai bahan pelatihan teknologi AI. Artinya, foto yang awalnya dibuat untuk satu kampanye berpotensi dimanfaatkan jauh melampaui tujuan awalnya.

Apakah Model Manusia Akan Kehilangan Pekerjaan?

Sumber: www.vogue.com

Salah satu pihak yang paling terdampak oleh perkembangan ini tentu saja para model profesional. Terutama mereka yang mengandalkan pemotretan katalog dan e-commerce sebagai sumber pekerjaan utama.

Jenis pemotretan tersebut cenderung repetitif sehingga lebih mudah dialihkan ke teknologi AI. Dampaknya mulai terlihat dari perubahan operasional sejumlah perusahaan. Zalando, salah satu retailer fashion online terbesar di Eropa, telah menutup dua studio fotografinya di Berlin seiring meningkatnya penggunaan gambar berbasis AI.

Bagi brand, langkah ini dapat mengurangi biaya produksi secara signifikan. Namun, bagi model, fotografer, penata gaya, dan pekerja kreatif lainnya, otomatisasi tersebut berpotensi mengurangi kesempatan kerja.

Meski demikian, bukan berarti seluruh profesi modeling akan langsung tergantikan. Pemotretan editorial, runway, dan kampanye fashion berskala besar masih membutuhkan ekspresi, karakter, serta kehadiran manusia yang sulit direplikasi sepenuhnya.

Persoalan Etika dan Hak atas Identitas Digital

London-based model Alexsandrah Gondora. Sumber: www.independent.co.uk

Di luar ancaman kehilangan pekerjaan, penggunaan AI juga memunculkan pertanyaan tentang siapa yang memiliki hak atas wajah dan tubuh seseorang. Apakah brand boleh menggunakan foto model untuk membuat replika digital hanya karena model tersebut pernah menandatangani kontrak pemotretan? Bagaimana jika hasil AI menampilkan wajah atau tubuh model dalam konteks yang tidak pernah disetujuinya?

Beberapa upaya perlindungan mulai dikembangkan. Di Amerika Serikat, New York State Fashion Workers Act yang berlaku sejak Juni 2025 mewajibkan persetujuan eksplisit sebelum brand membuat atau memodifikasi replika digital model.

Sementara itu, British Fashion Model Agents Association telah menyusun pedoman penggunaan AI yang menekankan pentingnya persetujuan model dan kepemilikan digital twin oleh individu yang bersangkutan. Meski begitu, perlindungan hukum terkait penggunaan AI masih belum merata di berbagai negara.

Masa Depan Fashion: Kolaborasi Manusia dan Teknologi?

Sumber: hypebae.com

Tidak dapat dipungkiri bahwa AI menawarkan peluang besar bagi industri fashion. Produksi visual menjadi lebih cepat, biaya lebih efisien, dan brand memiliki kebebasan lebih luas untuk bereksperimen dengan berbagai konsep kreatif.

Namun, efisiensi seharusnya tidak mengorbankan hak orang-orang yang selama ini menjadi bagian dari industri tersebut. Persetujuan penggunaan identitas digital, batas waktu pemanfaatan, kepemilikan replika, serta kompensasi yang adil perlu menjadi bagian penting dalam kontrak kerja.

Pada akhirnya, tantangannya bukan lagi sekadar menentukan apakah model virtual bisa menggantikan model manusia, melainkan bagaimana memastikan inovasi tersebut tetap berjalan dengan menghormati hak dan kesejahteraan para pekerja kreatif.

Sebab, di era ketika wajah seseorang bisa direplikasi hanya dalam hitungan detik, identitas manusia seharusnya tetap menjadi sesuatu yang tidak bisa dimiliki begitu saja oleh teknologi maupun perusahaan.

Baca juga: Dampak Penerapan Artificial Intellegence (AI) Dalam Berbagai Bidang Kehidupan